Widoczność witryny w rankingu wyszukiwania uzależniony jest od wielu elementów, które na prawdę często pozostają niewidoczne podczas zwyczajnego przeglądania strony. Dopiero dokładniejsze sprawdzenie daje możliwość zauważyć kłopoty związane z kodem, strukturą, szybkością działania czy sposobem indeksowania treści. W praktyce techniczny audyt strony nie polega na szukaniu jednego błędu, ale na ocenie całego środowiska, w którym działa serwis.

Czasem witryna internetowa wygląda właściwie dla użytkownika, a pomimo to roboty wyszukiwarki napotykają trudności z odczytaniem części podstron. W takich okolicznościach samo dodawanie nowych tekstów niewiele zmienia, ponieważ ograniczenie znajduje się znacznie głębiej. Często spotykanym kłopotem są przestarzałe przekierowania, powielone adresy albo błędnie ustawione znaczniki, które przez długi czas pozostają niezauważone. Dopiero zebranie wszystkich informacji w jednym miejscu umożliwia określić, które elementy de fakto wymagają poprawy, a które działają w zgodzie z założeniami.

W codziennej pracy łatwo zauważyć, że nie wszystkie problemy mają identyczny wpływ na funkcjonowanie serwisu. Niektóre usterki można usunąć w niezbyt długim czasie, inne wymagają modyfikacji w strukturze strony lub sposobie publikowania treści. Dlatego analiza Seo zazwyczaj obejmuje kilka wycinków jednocześnie i nie ogranicza się jedynie do sprawdzenia pozycji wybranych fraz. Istotne znaczenie ma również sposób organizacji nagłówków, wewnętrzne linkowanie, jakość opisów oraz dostępność poszczególnych podstron dla robotów wyszukiwarek. Zdarza się, że po wprowadzeniu kolejnych materiałów liczba odwiedzin nie wzrasta, ponieważ starsze niedociągnięcia nadal utrudniają indeksowanie. W praktyce warto rozdzielać kwestie techniczne od problemów związanych z samą treścią, ponieważ każda z takowych grup wymaga innego podejścia i odmiennego sposobu weryfikacji.

Źródło informacji: Techniczny audyt strony.